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浅析影视广告欣赏

时间: 标签: 来源:深圳影视制作

 

     影视广告即电影、电视广告片。影视广告的英文简写为“CF”, C (commercial):商业的,商贸的。 F (film) :胶卷,影片,薄膜,膜层。 CF:从字面上翻译是“商业的影片”。影视广告通过图像、文案、声音和时间四大要素来传递产品信息和形象,是视听兼备、声画统一、非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告是一种视听双重艺术,广泛用于企业形象宣传、产品推广,如总所周知的企业宣传片、产品广告片等,它可以直接、精确、主动、有效、广泛的将企业形象、产品功能等展现给大众消费者。一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使人留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。  制作一部电视广告片需要经过企划(策划、创意)、筹备(制作准备阶段,拍摄前的准备)、拍摄(制作进行阶段)和后期制作等四个阶段。

     什么是好的广告?

 客户认可的广告就是好的广告。

上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而“长记不忘”。

第三种人认为:广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品,它应该把广告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的不是“多秒的广告啊!”而是说:“我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试。"

 

    一部优秀的广告作品具有原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合行。对于广告创作者来说,最重要的莫过于其中的原创性,学会针对自己承接的产品和创意设计,选定相宜的结构形式。影视广告的结构形式是广告整体创意的体现,是创意的物化形态,是影视广告的骨干、是影视广告的主体框架。在斟酌定夺结构时往往要考虑系列的相关因素。

这种结构有助于创意表达吗?

能够突出诉求重点吗?

适应市场环境吗?

迎合观众心理吗?

能引起观众联想吗?

便于观众记忆吗?

超越了影片预算吗?

符合片长要求吗?

     一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论,不会引起人们的注意和共鸣,广告效果也 将大打折扣。一条创意可以一条创意可以打赢一场战争 一条创意可以改变一个人的一生 一条创意可以救活一个企业 一条创意可以创造一个奇迹 ...

 

   好的影视广告能找准对谁广告,确立媒体,促进销售,明确广告什么,即寻找卖点,确定主题,懂得怎么广告,即广告创意,艺术表现;好的影视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少,用画面和音乐、音响讲故事的创意;好的影视广告创意不需要大场面,大制作,这些影视广告以创意本身吸引观众的眼球,而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众;好的影视广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住,如果创意足够好,就会引发收视人群的“口碑效应”,给人深刻印象的同时,靠人际传播,一传十,十传百,百传千,最后广为人知,因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果;好的影视广告创意简单直接同时又令人信服;好的影视广告创意富有幽默感,人们打开电视机的目的不是为了看广告,因此需要你的广告幽默一些,为他们带来欢笑,以补偿广告带给他们的烦扰;好的影视广告创意不依赖电脑等制作设备,单是创意本身就熠熠生辉,夺人眼球;好的影视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。

 

    总结如何欣赏影视广告的标准就是真情简单自然六个字,真实产品真情流露引起注意,亮点重点简单精练激发兴趣,情节内容形式自然促进行动。 如何提高鉴赏水平和评析能力?先博后精,先有广度后有深度的方法,集中观摩系列广告作品,选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看,体会其构成要素、创作原则和作用等。观摩广告作品后,应认真写出评析文字并展开讨论。

 

 

 

 

 

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