联系我们

  • 联系人:唐浩
  • 联系电话:0755-88292625
  • 传        真:0755-88292625
  • 联系地址:深圳市福田区彩田南路彩福大厦20L
新闻详情

Art Copy & Code——对广告的再想象

时间: 标签: 来源:深圳影视制作

 

何为Art Copy & CodeArt-艺术, copy-文案,上世纪60年代,在艺术导演和文案的合力之下,广告带来一场创意革命从而改变了一切,艺术与文案完成了创意团队的想法。”

 

  2012年戛纳国际创意节,“Id Like to Buy the World a Coke”获得了首座移动类全场大奖,这是Google去年Re:Brief计划中,4支用数字工具重新演绎的经典广告之一。Google一直在技术和创新方面出类拔萃,他们又是否会止步于此呢?显然不会,而是继续对新形势广告的探索。Google的另一个最近颇为吸引人眼球的实验项目——Art Copy & Code,对广告的再想象(Re-imagine advertising)。

 

  “如今,改变再度发生了。我们正处在第二次创意革命的之中,由科技推动。代码(Code)正成为创意进程核心的一部分,使得品牌能够以新的形势来表达和参与。在互联的世界,艺术、文案和代码就是一支创意团队。”

 

  不久前,此项目中Googleadidas、创意设计机构YesYesNo以及Studio 5050合作的“CONNECTING OBJECTS”试验,在网络上被沸沸扬扬热议的“会说话的鞋子”。 设计的产品可以侦测用户的活动水平和动作,根据用户的动作做出反馈,并可以发送状态更新至Google+。创客们为它加上了“说话”的属性,物品的“人格”似乎也就又高了一级。

 

 另一个试验来自Google与大众汽车的合作,名为 Smileage。双方共同开发了一款社交驾驶移动应用。如今仅仅靠娱乐消费者们显然是不够的,像以前那样把信息塞进消费者喉咙的方法也行不通了,需要做得更多的是为消费者们提供真正的帮助。除了GoogleNike这样的国际巨头之外,国内的科技迷们也正跃跃欲试。如小米推出新的举措——智能鞋,这也是一次新的探索。

 

 技术的发展是充满了无限可能的,未来广告到底会是什么样子 互联网正毫无疑问地以各种各样的形式包围了我们,代码虽然带来了新的体验,但是内容为王的实质却可能不会改变。人类洞察的需求、突破性的想法和动人心弦的故事永远不会止步,过去50年中广告业已经谙熟的讲故事的技巧也永远不能被替代,我们的互联世界赋予了品牌们更多的表现类型和接触点。

 

 

 

安全联盟 360网站安全检测平台