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品牌广告语-创作最高境界

时间: 标签: 来源:深圳影视公司

 

“兵马未到,粮草先行”,商家在销售自己的商品之前往往是铺天盖地的广告,形形色色的广告成为都市生活的一道亮丽的风景线。“广告”随着市场经济的飞速发展,显然已成为生活中的一道亮丽风景线。商品意识日益深入人心,我们的生存坏境正在大幅度的广告化。

 

自从营销学界的USP、品牌形象理论、定位等大师们的理论如夜空中的“启明星”一样为我们照亮前路的时候,如何将这些理论的精髓落实于实际的营销过程中,广告创作中,就显得尤为重要。  广告语不是孤立存在的,更不是漂亮的文字游戏,广告语创作的最高境界就是“巧妙传达品牌意境、准确定位品牌并拨动心弦”,广告语作品达到的顶峰状态,就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。广告语创作时,不可天马行空,胡思乱想,它应该在完善的广告策略指导下,从营销传播目的上,从消费者需求的感受上,和整个广告一同创意产生。

 

创作广告语要明确广告语的思路。首先在产品的层面,即产品自身的优点与特点等;其次,消费者层面,他们在消费此产品时是否有尚未满足的生理、心里、情感、或社会需求,他们所重视的是什么,又或者消费时遇到了哪些困惑与问题;最后市场层面上,市场有哪些空白点,竞争对手在做什么,说什么,有什么薄弱点,我们可以做什么等。

 

广告界一个经典案例告诉我们,我们卖的不是牛排,而是烧烤牛排发出的“滋滋声”,这个滋滋声才是牛排的卖点和吸引人之处,才是启动消费和购买的卖点实质所在。再如:“德芙”巧克力,也说的是“如丝般的感受”,如此的口感是醉人的,这是德芙的经典定位。细细品来,你会发现,丝般的口感并非仅仅是德芙巧克力产品属性的单纯描述和艺术的表达,更是对品牌内涵入木三分的描述和加工。丝般的感受,一半是指口感,另一半更是有消费着吃巧克力时的综合感官的体验。“德芙-如丝般的感受”是一种心灵的召唤,唤醒受众去积极品位德芙巧克力的美味和精神双重享受的兴趣。

 

通过以上案例发现影视公司在广告创意时,注重对消费者“脑海”的关注,提倡从尊重消费者角度出发进行诉求,“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。总而言之,广告语创作既要考虑产品的层面,又要洞察消费者的心,要击中消费者的需求,这个需求不仅仅是物质的,还包括心里的情感,甚至还包括人生价值。

 

 

 

 

 

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